Clipping · Guide
Qu'est-ce que le clipping ? Le guide complet pour les marques
Définition, fonctionnement, prix et cadre légal : tout ce qu'il faut savoir avant de lancer une première campagne de clipping.
Publié le Mis à jour le 2 min de lecture
Sommaire
Le clipping, c'est quoi ?
Le clipping est une méthode de distribution de contenu : une vidéo longue (podcast, interview, live, clip musical, film) est découpée en extraits courts et verticaux, puis republiée par des centaines de créateurs indépendants, les clippers, sur leurs comptes TikTok et YouTube.
Chaque clip touche une audience différente. Là où un compte de marque reste enfermé dans sa propre communauté, le clipping multiplie les portes d'entrée vers de nouveaux publics.
Comment fonctionne une campagne de clipping
- La marque fournit ses contenus et fixe un budget et un CPM.
- Un brief est préparé : angles, moments forts, guidelines et mentions obligatoires.
- Les clippers publient des centaines de clips sur leurs comptes.
- Chaque clip est validé, puis les vues sont suivies en temps réel et facturées une fois vérifiées.
Combien coûte le clipping ?
Le clipping se paie au CPM, comme la publicité sociale, mais génère des vues organiques : les clips sont vus comme des contenus natifs, pas comme des publicités.
| Canal | Portée | CPM | Engagement |
|---|---|---|---|
| TikTok Ads | Payante | dès 3 € | moins de 1 % |
| Meta Ads | Payante | dès 5 € | moins de 1 % |
| Marketing d'influence | Organique | 20 à 50 € | selon le créateur |
| Clipping avec Kleeq | Organique | 1 à 3 € | plus de 5 % |
CPM des publicités : prix d'entrée de chaque plateforme. Engagement du clipping mesuré sur les campagnes Kleeq.
Le clipping est-il légal ?
Oui, à condition de respecter la loi du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale : chaque clip doit indiquer clairement son caractère commercial, avec la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale ». Certains secteurs, comme la finance ou les jeux d'argent, ont des règles supplémentaires.
Exemple : 14 millions de vues pour Vegedream
Pour la sortie de « Ramenez la coupe à la maison », 134 clips publiés par le réseau Kleeq ont généré 14 millions de vues, avec un taux d'engagement de 5,63 %, soit sept fois l'objectif de départ.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre clipping et influence ?
L'influence achète la publication d'un créateur sur son compte, généralement au forfait. Le clipping diffuse des extraits de vos contenus sur des centaines de comptes, et se paie à la vue.
Quels contenus peut-on clipper ?
Tout contenu long : podcasts, interviews, lives, clips musicaux, films, séries, conférences et contenus de marque.
Combien de vues peut générer une campagne ?
Cela dépend du budget et du CPM. À titre d'exemple, la campagne Vegedream a atteint 14 millions de vues avec 134 clips.
Comment sont vérifiées les vues ?
Chaque clip est validé à la main, et une vidéo qui présente des vues anormales est refusée en entier : elle n'est pas facturée.
