Clipping · Guide
Combien coûte une campagne de clipping, et comment fixer le bon budget
Une campagne de clipping se paie au CPM, sur les vues validées, dans la limite d'un budget que vous fixez. Le comparatif publié par Kleeq situe ce CPM entre 1 et 3 €, et le budget de vues d'une campagne démarre à 300 €, frais de mise en place en sus. Voici comment passer d'un objectif de vues à un budget, et ce que ce budget couvre réellement.
Publié le Mis à jour le 7 min de lecture
Sommaire
Une campagne de clipping se paie au CPM, c'est-à-dire pour 1 000 vues, sur les seules vues validées et dans la limite d'un budget fixé à l'avance. Le comparatif publié par Kleeq situe ce CPM entre 1 et 3 €. Le budget de vues démarre à 300 €, et des frais de mise en place s'ajoutent à ce montant. Le reste se calcule à partir de votre objectif.
Cet article donne la formule, les volumes de vues que représentent différents budgets, la façon dont le CPM se fixe, et ce que le prix inclut. Si vous découvrez le canal, le fonctionnement général est expliqué dans ce que vous achetez avec une agence de clipping.
Comment se calcule le budget d'une campagne
Le calcul part de votre objectif de vues, pas d'un forfait.
coût des vues = objectif de vues × CPM ÷ 1 000
Pour 200 000 vues à un CPM de 2 €, le coût des vues est de 400 €. À 1 €, il tombe à 200 €, sous le montant minimum d'une campagne. À 3 €, il monte à 600 €. Les frais de mise en place de la campagne viennent en plus.
Le budget est un plafond
Le montant que vous fixez est un maximum. La campagne se ferme quand son objectif de vues est atteint, ou à sa date de fin. Les vues qui arrivent au-delà de l'objectif ne vous sont pas facturées.
Si la campagne reste sous son objectif, vous ne payez que les vues réellement livrées. Le sort du budget non consommé est fixé au cadrage. La contrepartie est calendaire : une campagne dont le contenu attire peu de créateurs peut mettre du temps à se remplir.
Comment se règle le budget
Sur Kleeq, vous alimentez votre solde par des crédits prépayés, réservés au fil de vos campagnes, ou sur facture, avec bon de commande si votre société l'exige. Votre espace client affiche à tout moment le montant dépensé, le montant restant et le CPM contractuel.
Quel volume de vues pour quel budget
Voici ce que représentent quelques budgets de vues, aux deux bornes du comparatif publié par Kleeq. Les frais de mise en place ne sont pas comptés.
Avec 1 000 € de vues, par exemple, vous obtenez entre environ 333 000 et 1 million de vues validées, selon le CPM retenu.
| Budget de vues | Vues à 3 € | Vues à 1 € |
|---|---|---|
| 1 000 € | environ 333 000 | 1 000 000 |
| 3 000 € | 1 000 000 | 3 000 000 |
| 10 000 € | environ 3,3 millions | 10 millions |
Ces volumes servent à cadrer une première discussion. Le CPM applicable à votre campagne vous est donné au cadrage, avec le volume atteignable et le calendrier.
Ce que produisent des campagnes réelles
Les cas publiés par Kleeq montrent ce que donnent des campagnes réelles, sans en dévoiler le budget. Hélios Games, le jeu mobile d'Allan Saint-Maximin, a obtenu 3,3 millions de vues avec 236 clips. Le titre de Vegedream pour Polydor a atteint 14 millions de vues avec 134 clips, soit sept fois son objectif de départ.
Comment se fixe le CPM
Sur Kleeq, c'est vous qui fixez le CPM et le budget de la campagne, sur la base du cadrage chiffré qui vous est remis. Le CPM n'est donc pas une grille imposée : c'est le prix que vous payez pour 1 000 vues validées, et il conditionne la rémunération proposée aux créateurs.
Ce prix doit rendre la campagne assez attractive pour que les créateurs consacrent leur temps à votre contenu plutôt qu'à un autre. C'est là que la nature du contenu pèse le plus. Un contenu avec des moments forts faciles à repérer et un univers déjà installé mobilise les créateurs sans effort. Un contenu plus difficile à clipper demande un CPM plus élevé pour mobiliser autant de créateurs.
Le cadrage sert précisément à trouver ce point d'équilibre. Il vous indique le CPM applicable, le volume de vues atteignable et le calendrier, à partir de ce que vous voulez diffuser.
Ce que le prix inclut
Une campagne de clipping n'est pas un achat de vues brut. Le prix couvre un travail opéré de bout en bout.
Le brief et les consignes. Ils sont rédigés par l'équipe Kleeq en moins de 48 heures après le cadrage : angles, moments forts, mentions obligatoires, passages à éviter.
Le recrutement des créateurs. La campagne est ouverte au réseau de clippers, qui choisissent de s'y engager.
La modération de chaque clip. Chaque clip est relu à la main, sous 24 heures, avant de compter. Un clip refusé ne consomme rien de votre budget.
Le décompte des vues. Les vues sont relevées sur les compteurs des plateformes et se consolident sous 72 heures.
Le suivi et le reporting. Vous suivez la campagne en temps réel dans votre espace client, et vous pouvez la partager à vos collègues sans leur montrer le budget. Le déroulé complet est dans l'anatomie d'une campagne de clipping.
Ce que le prix n'inclut pas
La production du contenu source. Le clipping découpe ce qui existe déjà : un podcast, un live, une interview, un clip, une conférence. Si ce contenu n'existe pas, il faut le produire à part.
Une garantie de volume. Vous payez des vues constatées, pas un volume promis. Le budget plafonne la dépense, il ne garantit pas que l'objectif sera atteint dans les délais.
Le choix de chaque spectateur. Les clips touchent les audiences des créateurs. Vous orientez la diffusion par le contenu et le brief, vous ne ciblez pas une personne précise comme en publicité.
Les autres formules, et leur prix
La campagne de clipping réseau n'est pas la seule formule proposée par Kleeq.
| Formule | Tarif affiché | Idéal pour |
|---|---|---|
| Clipping réseau | Frais de setup + CPM sur les vues validées | Lancements et portée à grande échelle |
| Comptes de la marque | À partir de 800 € par mois | Construire une audience durable |
| Ambassadeurs UGC | Dès 500 € par créateur et par mois pour 30 vidéos, + CPM plafonné | Des vidéos créées pour la marque, en continu |
Dans la formule « comptes de la marque », les clips sont publiés sur des comptes créés et détenus par votre marque : vous gardez chaque abonné. Dans le clipping réseau, ils sortent sur les comptes des clippers, qui ont déjà leurs audiences dès le premier jour.
Quand une campagne de clipping n'est pas un bon investissement
Le prix n'a de sens que si le canal vous convient.
Vous n'avez pas de contenu vidéo source. C'est la première question, avant même le budget. Sans matière à découper, il n'y a rien à clipper.
Vous devez attribuer chaque vente à chaque euro. Le clipping travaille la notoriété et la circulation d'un contenu. Pour une conversion mesurée à court terme, la publicité payante est plus directe. Les repères de prix des deux canaux sont posés dans qu'est-ce que le clipping.
Votre échéance est très proche et non négociable. Une campagne de clipping demande un brief, puis le temps que les clips sortent et tournent. Pour une présence garantie à une date précise, ce délai compte.
Obtenir un chiffrage pour votre campagne
Vous décrivez ce que vous voulez diffuser, le volume de vues visé et l'échéance. Vous recevez sous 24 heures ouvrées un cadrage chiffré : volume atteignable, CPM applicable, calendrier. C'est le fonctionnement de Kleeq pour les marques et les labels.
FAQ
Combien coûte une campagne de clipping ?
Le coût des vues se calcule à partir de votre objectif : vues visées × CPM ÷ 1 000. Des frais de mise en place s'y ajoutent. Le comparatif de Kleeq situe le CPM entre 1 et 3 €, et le budget de vues démarre à 300 €, frais en sus.
Combien de vues pour 1 000 € de budget ?
Entre environ 333 000 et 1 million de vues validées pour 1 000 € de vues, selon le CPM retenu dans la fourchette de 1 à 3 €. Le CPM exact est fixé au cadrage.
Qui fixe le CPM d'une campagne ?
Sur Kleeq, c'est vous, avec le budget, sur la base du cadrage chiffré remis avant le lancement. Plus il est élevé, plus la campagne est attractive pour les créateurs.
Paie-t-on les vues des clips refusés ?
Non. Chaque clip est relu avant de compter, et un clip refusé ne consomme rien de votre budget. Seules les vues validées sont facturées.
Que se passe-t-il si l'objectif de vues est dépassé ?
Les vues au-delà de l'objectif ne vous sont pas facturées. Le coût des vues rapporté aux vues réellement obtenues finit donc sous le CPM contracté, hors frais de mise en place.
Comment payer une campagne de clipping ?
Sur Kleeq, par des crédits prépayés, réservés au fil de vos campagnes, ou sur facture, avec bon de commande si votre société l'exige. L'espace client affiche le dépensé et le restant en temps réel.